澳洲通讯及媒体管理局（ACMA）就博彩广告改革当中，有关「知名人士」条文发布初步指引。新法将于 2027 年 1 月 1 日生效，全面禁止博彩广告採用任何知名人士作宣传。
有关规例适用于所有平台，包括电视广播、电台、新闻网站、网上游戏及社交媒体。条例所指的知名人士，包括现役或退役职业运动员、现任或前任名人、现役或前网红、具公众影响力人士，以及通讯部长指明类别的人士。
ACMA 于周一发布一份 11 页的文件表示，《2026 年互动博彩修订（博彩改革）法案》已于 8 月 19 日获国会通过，当中对知名人士的定义「刻意採用广泛涵盖」的写法，旨在涵盖持牌博彩营办商用来「藉由关联效应鼓励公众赌博」的各类知名人物。
文件列明：「不论是广播或是网上发布的博彩广告，均不得出现知名人士。持牌营办商亦不得订立任何合约、安排或达成共识，安排知名人士赞助、参与或牵涉澳洲境内博彩广告内容的推广。」
「禁止在博彩广告使用知名人士的责任，由持牌营办商承担，而非该知名人士本人。换言之，违规的执法行动及罚则，只会针对持牌营办商。」
「整体而言，若持牌营办商与任何人订立合约、安排或协议，在澳洲推广博彩广告内容 —— 不论该人是以本人身份或角色形象亮相，目的是利用该人物于部分公众之中的认受性、好感（或甚至是负面名声）获益，该人很大机会会被界定为知名人士。」
ACMA 表示，在判断博彩广告有否使用知名人士时，会综合所有相关因素评估，包括但不限于有关人士是否收取报酬或其他利益、公众认知度与曝光程度、媒体形象，以及能否提升产品或品牌的吸引力。
指引特别提到，界定网红并无订明追蹤者或订阅者数量门槛；判断準则取决于该人能否凭藉其形象或声誉，影响其他人的行为或决定。
指引亦指出，一个人的「知名」状态会随时间转变；若广告内出现的人物其后变成知名人士，营办商便须下架有关广告内容。
监管机构补充，所有涉嫌违规个案会按个别情况审核，会就法案中有关知名人士的责任採取「常识性处理方式」。
指引同时订下有限度豁免：若博彩广告内容完全或主要关于赛马，并于专属赛马节目、频道或专门赛马网上内容服务播放，便可获豁免。ACMA 澄清，有关豁免必须同时符合上述两项条件方可适用。
《2026 年互动博彩修订（博彩改革）法案》包含一连串其他博彩改革措施，包括禁止于体育赛事直播（广播及网上平台）播放博彩广告、禁止在体育场地及运动员与裁判制服展示博彩广告；电视博彩广告设限，早上 5 时至晚上 8 时 30 分之间，每小时最多播放 3 个广告。电台方面，上放学时段禁止播放博彩广告；网上平台只准向已登入、年满 18 岁，并可选择拒收这类广告的用户展示广告。
其他改革项目包括设立博彩广告拒收登记册，作一站式平台让用户跨服务拒收相关广告；容许银行及支付系统拦截流向非法博彩营办商的交易，并赋予 ACMA 更大权力，加快封锁相关网站；禁止网上基诺游戏及境外对奖彩票；以及对博彩营办商的诱因直接营销设限 —— 用户开户后 14 日内、客户退出 BetStop 三个月内，以及所有被识别为有博彩伤害风险的客户，均不可向其推送这类推广。
